En guide til hvordan markedsundersøgelser skaber værdi for din virksomhed
#1
HVAD ER MARKEDS-UNDERSØGELSER?
I denne guide får du indsigt i, hvad markedsundersøgelser er, og hvordan de kan skabe værdi for din virksomhed. Vi forklarer de anvendte metoder og viser, hvordan Wilke har brugt dem til at levere handlingsorienterede resultater for andre virksomheder.
#2
HVORFOR SKAL
MAN LAVE DEM?
Hvis du foretrækker fakta fremfor mavefornemmelser, giver denne guide dig en kort og præcis introduktion til de indsigter, markedsundersøgelser kan give, og hvordan de skaber konkret værdi for din virksomhed.
#3
DERFOR SKAL
DU VÆLGE WILKE
Wilke har siden 1999 hjulpet over 500 danske- og internationale virksomheder med at skabe værdi gennem målrettede markedsindsigter. Vi er passionerede omkring data og arbejder på tværs af næsten alle brancher.
Hvad er markedsundersøgelser?
Markedsundersøgelser giver virksomheder værdifuld kundeindsigt, identificerer trends og skaber et solidt grundlag for strategiske beslutninger. Uanset om du arbejder med branding, produktudvikling eller prisstrategi, er både kvalitative og kvantitative analyser afgørende for at forstå markedet og målgruppen i dybden.
Markedsundersøgelser er en struktureret metode til at indsamle, analysere og anvende information om markedet, kunder, konkurrenter og trends. Formålet er at skabe et faktabaseret grundlag for strategiske og operationelle beslutninger. Det kan handle om alt fra kendskab og brandopfattelse til kunderejser, produktudvikling og tilfredshed.
De mest anvendte metoder inddeles typisk i to hovedkategorier:
Kvantitative undersøgelser – baseret på større mængder data, ofte fra spørgeskemaer,
der giver statistisk generaliserbare indsigter.
Kvalitative undersøgelser – fx dybdeinterviews, fokusgrupper eller observationer,
der skaber dybere forståelse for adfærd, holdninger og motivationer.
Hos Wilke kombinerer vi de to tilgange, også kaldt mixed methods for at give vores kunder et både bredt og dybt indblik
– og for at sikre, at data bliver til reel forretningsværdi.
Læs gerne her mere om vores kvantitative undersøgelser og kvalitative undersøgelser
Hvorfor skal man lave markedsundersøgelser?
At lave en markedsundersøgelse er afgørende, hvis du vil træffe beslutninger baseret på fakta fremfor mavefornemmelser. Uden et solidt beslutningsgrundlag risikerer virksomheder at investere i løsninger, koncepter eller kommunikation, der ikke rammer målgruppen – eller som ganske enkelt ikke differentierer sig i markedet.
En veldesignet markedsundersøgelse giver dig et dybere indblik i, hvad dine kunder tænker, føler og gør, og hjælper dig samtidig med at identificere både potentialer og risici – i såvel eksisterende som nye markeder. Det giver dig mulighed for at træffe beslutninger med større sikkerhed og prioriterer de områder, hvor du kan skabe størst effekt. Det kan handle om, hvilke produkter du bør udvikle, hvilke segmenter du skal fokusere på, eller hvilke kanaler der bedst når din målgruppe.
Samtidig får du en skarpere forståelse af, hvordan du kan positionere dig i forhold til konkurrenterne – og hvad der reelt differentierer dig i markedet. Hos Wilke ser vi markedsindsigt som et styringsværktøj. Når data og viden kobles med dine forretningsmål, skabes der et stærkt fundament for at udvikle løsninger, der både er relevante for kunderne og rentable for din virksomhed. Det handler ikke blot om at forstå markedet – men om at bruge den forståelse aktivt til at skabe resultater.
Hvad gør Wilke?
Wilke har siden 1999 hjulpet over 500 danske og internationale virksomheder med at skabe værdi gennem målrettet markedsindsigt. Vi arbejder på tværs af brancher som retail, consumer goods, finans, energi, oplevelsesøkonomi og mange flere. Vi har gennemført en stor del nationale og internationale projekter for virksomheder som f.eks. Nestlé, Carlsberg, VELUX, Falck, LEGO, Tryg, Nets, BankNordik og mange flere.
Vi dækker hele værdikæden internt – fra de første hypoteser til de sidste anbefalinger:
Design af spørgerammer og hypoteser
Dataindsamling via surveys, interviews, observation og digitale kilder
Analyse og tolkning – med blik for både mønstre og nuancer
Visuel formidling – fra rapporter til præsentationer
Strategiske anbefalinger, der kan implementeres med det samme
Vi har alle kompetencer samlet in-house som sikrer både høj kvalitet, kort gennemløbstid og tæt dialog hele vejen.
Desk Research & Human Insights
Vi arbejder systematisk med desk research som et vigtigt første skridt. Ved at analysere eksisterende data, rapporter og markedstendenser, skaber vi et hurtigt og effektivt fundament for hypotesedannelse og feltarbejde. Det er særligt værdifuldt til fx konkurrentanalyser, trendkortlægning og segmentforståelse.
Business Development & Prisoptimering
Vi anvender markedsundersøgelser aktivt i prisstrategi og forretningsudvikling. Gennem metoder som conjoint-analyser, prisfølsomhedsanalyse og scenarietests identificerer vi optimal prissætning, produktkombinationer og kommunikation, der maksimerer både bundlinje og kundeværdi.
Se tidligere cases:
Hvordan kan vi hjælpe din virksomhed?
Vi skræddersyr løsninger til virksomheder i sektorerne:
Eksempler på vores ydelser inkluderer:
Kvantitative og kvalitative undersøgelser: fra holdningsmålinger, conjoint-analyser, tillige med dybdeinterviews og etnografi
Prisstrategi & optimering: smart prissætning kombineret med A/B-test, max‑diff og conjoint til markeds- og bundlinjeeffekt
Porteføljeoptimering: med Wilke Portfolio Optimizer identificerer vi hvilke produkter, der giver værdi – og hvilke der bør udgå for at reducere omkostninger og optimere dækning
Brugercentreret udvikling og konceptvalidering: fra etnografi og observation til scenarie- og bruger‑tests, der omsætter data til insight-drevne koncepter
Uanset om du ønsker at:
Så kan vi i Wilke hjælpe dig med at designe en løsning, der skaber reel forretningsværdi. Vi arbejder tæt sammen med vores kunder og sikrer, at undersøgelserne munder ud i handling – ikke blot rapporter.
Hvorfor skal man vælge Wilke?
Når du vælger Wilke, vælger du en samarbejdspartner med dokumenteret erfaring, skræddersyede løsninger og alle kompetencer samlet under ét tag. Vi forstår kompleksiteten i moderne beslutningsprocesser – og vi hjælper dig hele vejen fra idé til implementering.
Erfaring, der skaber tillid
Vi har siden 1999 arbejdet med størstedelen af landets største virksomheder – og mange af dem vender tilbage år efter år. Det er ikke tilfældigt. Vi har oparbejdet en unik forretningsforståelse på tværs af brancher som retail, finans, energi, consumer goods, offentlig sektor, tele, oplevelsesøkonomi og pharma. Erfaringen gør os i stand til at stille de rigtige spørgsmål – og udfordre, når det er nødvendigt.
Alt samlet ét sted – uden informations-tab
Hos Wilke håndterer vi hele værdikæden internt. Du slipper for bureaukrati og fragmenterede leverancer, fordi vi har alt fra rekruttering og dataindsamling til erfarne analytikere, konsulenter og marketing under samme tag. Det sikrer både høj kvalitet og korte gennemløbstider – og et team, der er tæt på opgaven fra start til slut.
Kombinationen af tal og fortællinger
Vi mestrer både det kvantitative og det kvalitative – og er specialiserede i at kombinere dem. Det betyder, at vi ikke blot leverer tal, men også forklaringen bag tallene. Du får både bredde og dybde – statistisk valid viden og menneskelig indsigt – så du kan se det fulde billede og træffe bedre beslutninger.
Indsigter, der kan bruges
Vores analyser er ikke bare interessante – de er brugbare. Vi sikrer, at resultaterne formidles klart og konkret, og at de munder ud i handlingsrettede anbefalinger. Du får viden, du kan handle på – med det samme.
Forstå hvad der driver dine kunder
Få et spændende indblik i, hvordan du med segmentering kan skabe en dybere forståelse for, hvem dine kunder egentlig er – og hvad der driver deres valg. Vi viser dig, hvordan segmentering kan bruges til at definere målrettede strategier, skabe et fælles sprog i organisationen og optimere både kommunikation, produkter og kundeoplevelser.
Du kan downloade rapporten her - god læselyst!
Har du spørgsmål?
Så ræk endelig ud til mig! Vi tager altid gerne en uforpligtende snak om potentialet for jeres virksomhed.
Skriv til Philip Nørskov Alexandersen
eller ring på 51 64 02 93
Mød Carl Mikael og Christian
Carl Mikael og Christian har begge stor erfaring med prissætning og udvikling af prisstrategier. Tag endelig fat i dem, hvis du har spørgsmål eller har brug for hjælp til dine udfordringer
Carl Mikael Jespersen
cm@wilke.dk
+45 22 61 90 76
Christian Knudsen
ckn@wilke.dk
+45 40 95 69 13