Hall test
Hall test er en velegnet kvantitativ metode, når det ønskes at undersøge respondentens umiddelbare reaktion og vurdering af koncepter eller produkter i et kontrolleret og neutralt miljø. Testen gennemføres i centralt beliggende lokaler, enten vores egne eller lejede, hvor vi kan kontrollere omgivelserne.
Hvad bruges hall test til?
Hall test er især velegnet til produkt- og emballagetest, da respondenten har mulighed for at smage og røre ved produktet. Hall test kan desuden bruges til at teste et nyt koncept, annoncer eller TV-spots.
Du kan kombinere forskellige test sådan at respondenten først smager/ser på et produkt, for derefter at blive præsenteret for forskellige koncepter og skal vælge hvilket, de synes der passer bedst til deres oplevelse af produktet.
Testen kan gennemføres som en blind test, hvor respondenten ikke kender mærket på det produkt de tester, sådan de ikke bliver farvet af deres eksisterende opfattelse af brandet.
Hall test
Hall testen gennemføres med udgangspunkt i et spørgeskema, enten som et personligt interview face-to-face eller via selvudfyldelse. Som oftest gennemføres det elektronisk via tablets, men kan også gennemføres på mobiltelefoner eller som papirspørgeskema.
Fordele
Fordelen ved en Hall test er muligheden for at præsentere respondenten for produkter/koncepter i et kontrolleret miljø, hvor de ikke bliver forstyrret af andre elementer.
Hall test egner sig rigtig godt til at teste hvordan to eller flere forskellige produkter performer overfor hinanden, ved at få respondenten til at evaluere produkterne lige efter hinanden ud fra de samme parametre så som smag, udsende, duft, farve osv.
Ulemper
Ulempen er at ikke alle produkter egner sig til at blive testet i et begrænset og kontrolleret miljø, f.eks. vil det være svært at vurdere, hvordan en ble sidder på sin baby uden at prøve den på, eller hvor godt en opvasketab gør rent uden at få dem med hjem. Her vil vi anbefale en hjemmetest.
Hall test i praktik
Lokation
Testen kan gennemføres i vores egne lokaler i København, Århus eller Odense, eller i lejede lokaler i butikscentre/varehuse.
Rekruttering
Deltagerne til halltest rekrutteres på forhånd enten på gaden eller online via vores panel eller sociale medier. Ved begge metoder gennemgår respondenten screening inden de kommer ind til selve teste, så det sikres at de passer i målgruppen.
Incitament
Som tak for hjælpen modtager respondenten som regel et gavekort eller anden gave.
Interviewere
Vi har et hold af dygtige interviewere, der er oplært grundigt i gennemførelse af halltest. Interviewerne optræder altid velklædt, smilende og professionelle.
Vores interviewere får en fast timeløn, da høj datakvalitet forudsætter, at interviewerne ikke er aflønnet via akkord- eller bonusordninger.
Sådan brugte vi hall test til at hjælpe Carlsberg med deres Brewmasters Collection
Ved brug af hall test‑metodologien gav Wilke Carlsberg muligheden for at få kvalificeret, direkte feedback fra målgruppen – hurtigt, præcist og i et kontrolleret miljø. Kernen var de tre prototyper deres Brewmasters Collection. En IPA, en California Steam Beer og en Irish Red Ale. I neutrale omgivelser kunne testpersonerne smage, vurdere emballage og oplevelse uden bias. Fordelene var klare da respondenternes feedback kunne sammenlignes på tværs af varianter.
Hvis du vil læse mere om, hvordan vi rekrutterede respondenter, og høre hvad Carlsbergs Marketing Innovation direktør sagde om samarbejdet, kan du læse det i casen her.
Vil du vide mere om hall test?
Simon er klar til at hjælpe dig!
