Hvordan arbejder man strategisk med prissætning, når produktet er meget mere end musik - hvor oplevelse, fællesskab og atmosfære betyder mindst lige så meget for kunderne som line-up'et? Få svaret fra en af Europas mest ikoniske Festivaler!
Se med på dette WakeUp hvor Roskilde Festival og Wilke deler erfaringer fra et fælles pris- og følsomhedsstudie, der har givet et mere nuanceret billede af festivalgængeres prioriteringer, betalingsvillighed og de afgørende forskelle, der eksisterer på tværs af målgrupper. Et helt konkret output af studiet er bl.a. de todagesbilletter, som Roskilde Festival introducerede på festivalen for første gang i 2024. På webinaret kan du se frem til at høre om både modtagelsen og effekten!
Analysen viste blandt andet at:
Festivaldeltagelse i høj grad drives af fællesskab, stemning og oplevelsen som helhed – ikke kun musikprogrammet
Pris spiller en rolle, men følsomheden varierer markant mellem yngre og ældre deltagere
Der er potentiale for at arbejde mere differentieret med produkter og priser, uden at gå på kompromis med festivalens DNA
Mads Mikkelsen, Salgs- og marketingchef hos Roskilde Festival fortæller åbent om:
Hvorfor behovet for analysen opstod
Hvordan Roskilde Festival har kunnet bruge indsigterne til en ny prisstrategi og til at udvikle et helt (for dem) helt nyt produkt i form af todagesbilletter
Hvordan man balancerer kommercielle hensyn med brand, værdier og den samlede festivaloplevelse
Daniel Ebert, Insights Director hos Wilke giver desuden et indblik i metoden bag prisanalysen, og viser hvordan man kan bruge prisanalyser som et beslutningsværktøj, der understøtter både strategi og udvikling af nye produkter.
Få svar på alle dine spørgsmål!
Du får rig mulighed for at stille alle dine spørgsmål, for vi dedikerer den sidste del af webinaret til en spændende snak, hvor Mads og Daniel vender relevante dilemmaer i relation til prissætning, de vigtigste læringer fra samarbejdet og deres bedse råd til at arbejde strategisk med prissætning. Måske du bare vil spørge Mads, om det nye telt kommer op på Orange i 2026 – uanset hvad, håber vi, at du vil se med!
Hvem skal se med?
Webinaret er i særdeleshed relevant, hvis du arbejder med prissætning, produktudvikling eller i det hele taget træffer kommercielle beslutninger, og godt kunne tænke dig at basere dem på dybere kundeindsigter frem for antagelser.
Vil du se med?
Udfyld formularen nedenfor - så sender vi straks en bekræftelsesmail med relevant information og adgang til webinaret!