INDSIGTSRAPPORT OM BÆREDYGTIG EMBALLAGE

Hvad mener danskerne om
bæredygtig emballage

Når du læser denne rapport bliver du klogere på:

Danskers holdning til bæredygtighed med afsæt i emballage.
Værdifulde indsigter fra forskellige aldersgrupper.
Danskernes forhold til affaldssortering og pant på emballage.

Forstår du danskernes holdninger til bæredygtig emballage?

I oktober 2020 gennemførte vi en større analyse om, hvad der var på danskernes agenda mht. fremtidens fødevarer. Ikke overraskende, var “det danske” og “økologien” vigtige parametre. Men vi fandt samtidig ud af, at bæredygtighed og mindre emballage også fyldte meget. Nok er der mange, der har belyst emnet bæredygtighed - men sjældent med fokus på emballagen. Samtidig tog alle undersøgelser vi fandt udgangspunkt i, hvad NGO’er, industrien, detailhandlen og andre lærte tænkte om emnet - ikke i hvad danskeren tænkte.

Med det i tankerne, satte vi os for at belyse emnet bæredygtig emballage – set fra den menige danskers synspunkt. Processen var tredelt, hvor vi efter interviews om emnet med aktører i værdikæden – Faerch (emballageindustrien), Carlsberg (fødevareindustrien) og COOP (detailhandlen) gennemførte 12 dybdeinterviews med danske forbrugere. Det blev fulgt op af en større analyse af 1,000 nationalt repræsentative danskeres holdninger til emnet. Det samlede resultat kan du se her.