Indsigter om forstå menneskerne bag skærmen

Gaming fylder mere i danskernes hverdag, end mange umiddelbart tror. Det er ikke længere kun en niche eller en ungdomskultur, men en bred hverdagsadfærd på tværs af livsfaser. Alligevel bliver kategorien stadig behandlet som specialiseret og teknisk, særligt i retail.

Undersøgelsen er baseret på +800 danske spillere over 18 år og viser, at langt de fleste ikke identificerer sig som “gamere”. For mange er gaming først og fremmest afslapning, en måde at få et roligt frirum i hverdagen. Samtidig er forbruget stabilt, kontrolleret og drevet af behov frem for hype. Det peger på et betydeligt, uforløst potentiale for retailers og brands, der formår at gøre gaming mere tilgængeligt, trygt og relevant.

I rapporten får du bl.a. indsigt i:

• Hvorfor gaming i dag er en moden hverdagsadfærd og ikke kun en ungdomskultur

• De tre arketyper i gaming og deres forskellige motivationer

• Forskellen på mobil- og konsolspil – og hvad det betyder for sortiment og positionering

• Hvordan forbruget fordeler sig mellem køn, og hvad pengene typisk bruges på

• Hvorfor retail bør gentænke sin rolle fra teknisk ekspert til tryg guide

Derfor er rapporten relevant for dig
Uanset om du arbejder med retail, category management, brand, licenser, marketing eller kommerciel udvikling, giver rapporten dig et databaseret fundament til at:

• identificere oversete målgrupper - særligt det store afslapningssegment

• tilpasse kommunikation, så gaming bliver mere tilgængeligt og mindre teknisk

• prioritere de rigtige sortiments- og samarbejdsbeslutninger

• forstå hvad der reelt driver køb og hvad der skaber usikkerhed

• styrke jeres position som foretrukken retailer i en kategori med bred appel